Ragazzi giovani: consumi al top

Il marketing, la pubblicità, la comunicazione finalizzata alla vendita sono

sempre più destinate ai ragazzi giovani. I teenager, quella fascia di età ricompresa tra la pubertà e la maggiore età è un mercato in costante crescita, e questo nonostante il difficile periodo di crisi economica. Tanto più che i consumi dei giovani non conoscono saturazione: ogni nuova creazione del bisogno, ogni nuovo prodotto e servizio trova in questa clientela un ricettività molto forte.

Aggiungiamoci poi il fattore psicologico: la ricerca dell'autonomia di fronte alle figure genitoriali, il raggiungimento di una prima indipendenza economica, il potere contrattuale con gli adulti. L'annuale ricerca di TNS ha calcolato che la stragrande maggioranza dei fondi a disposizione degli adolescenti arrivano da genitori o nonni. Solo il 20% circa da loro introiti.

I teenager spendono dai 30 ai 50 euro la settimana: in particolare il cellulare, internet e tutti i servizi connessi, dalle suonerie ai software ai giochi, sono un grande motore di mercato. In internet si costruisce acnhe una buona parte della pubblicità per questa fetta di mercato dato che il 90% degli under 18 lo usa con assiduità.

M.G.

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